造成這一現(xiàn)狀的原因有很多：

　　相關(guān)領(lǐng)域并沒(méi)有合適的數(shù)字化系統(tǒng);

　　包裝行業(yè)的要求與傳統(tǒng)印刷行業(yè)完全不同;

　　包裝行業(yè)的從業(yè)者相比于他們的商業(yè)印刷同行在印刷數(shù)字化的進(jìn)程上略顯保守：

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　　但改變已在發(fā)生。

　　越來(lái)越多的生產(chǎn)商和客戶開(kāi)始認(rèn)識(shí)到數(shù)字化包裝印刷的好處并將其付諸實(shí)踐。毫無(wú)疑問(wèn)的是，這場(chǎng)變革的突破起始于傳奇品牌可口可樂(lè)的分享可樂(lè)營(yíng)銷。在可口可樂(lè)突破性地將名字放諸于可樂(lè)罐瓶身幾個(gè)月之后，費(fèi)列羅也在他們的巧克力醬標(biāo)簽上實(shí)現(xiàn)了可變信息。

　　市場(chǎng)正在壯大

　　根據(jù)最新的市場(chǎng)預(yù)測(cè)，全球印刷市場(chǎng)的份額在2020年將從現(xiàn)有的4070億歐元的規(guī)模增長(zhǎng)到4200億歐元，而在2008-2010之間，市場(chǎng)份額曾經(jīng)從4380億歐元銳減至4070億歐元。

　　縱觀整個(gè)印刷市場(chǎng)，包裝市場(chǎng)是唯一明顯增長(zhǎng)的領(lǐng)域，每年增長(zhǎng)率為3.3%，到2020年將占到整個(gè)市場(chǎng)1410億歐元的份額。這其中包括了折疊紙盒、標(biāo)簽以及軟包裝。而就具體的印刷工藝來(lái)說(shuō)，柔性印刷預(yù)計(jì)會(huì)有2.6%的增長(zhǎng)，而數(shù)碼印刷則達(dá)到8%。

　　目前，雖然僅有7%的包裝產(chǎn)品是通過(guò)數(shù)碼印刷來(lái)完成的，但這個(gè)比例預(yù)計(jì)將在未來(lái)顯著增長(zhǎng)。對(duì)于包裝加工商來(lái)說(shuō)，數(shù)碼印刷能夠作為傳統(tǒng)印刷方式的補(bǔ)充，同時(shí)便于他們開(kāi)發(fā)新的應(yīng)用。這種情況以后會(huì)越來(lái)越多。

　　“數(shù)碼印刷技術(shù)具體參與到生產(chǎn)的程度取決于應(yīng)用于工業(yè)化包裝生產(chǎn)的數(shù)碼印刷機(jī)的開(kāi)發(fā)進(jìn)程，以及其采購(gòu)、維護(hù)和修復(fù)的成本，同時(shí)還應(yīng)考慮使用的印刷油墨的價(jià)格。另外，目前還是無(wú)法實(shí)現(xiàn)在數(shù)碼印刷中完全再現(xiàn)出所有的Panton專色。涂布紙的印刷和干燥也存在著一定的瓶頸。但一旦這些問(wèn)題都得以解決，數(shù)字印刷將會(huì)顯著影響到包裝生產(chǎn)，甚至帶來(lái)革命性的改變。”來(lái)自?shī)W地利瓦楞紙論壇的休伯特·馬特這樣評(píng)價(jià)道。

　　值得一提的是，在Smithers Pira 2014年發(fā)布的包裝印刷2019預(yù)測(cè)報(bào)告中指出，未來(lái)數(shù)碼印刷將達(dá)到17%的年增長(zhǎng)率。這也使其成為了包裝印刷中增長(zhǎng)最快的技術(shù)，預(yù)計(jì)在2019年市場(chǎng)份額將占到190億美元。

　　包裝趨勢(shì)

　　由于消費(fèi)者的選擇面變得相當(dāng)大，而且品牌商急于從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出取得市場(chǎng)份額。包裝在貨架營(yíng)銷中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，而且往往會(huì)左右到購(gòu)買決定。因此包裝愈加需要左右到消費(fèi)者的感官。

　　對(duì)此，休伯特·馬特建議：“包裝趨向于變得越來(lái)越小，并且需要嚴(yán)格遵守安全規(guī)范，蓬勃增長(zhǎng)的在線銷售會(huì)繼續(xù)推動(dòng)包裝市場(chǎng)在未來(lái)幾年繼續(xù)增長(zhǎng)。出于這些考慮，包裝趨向于更加環(huán)保、易于回收，而印刷品質(zhì)要求也越高，更加智能化，并可以通過(guò)QR二維碼將物品特性整合在互聯(lián)網(wǎng)鏈接中，同時(shí)支持個(gè)性化。”

　　“包裝市場(chǎng)將繼續(xù)進(jìn)行收購(gòu)和兼并。產(chǎn)能過(guò)剩并由此產(chǎn)生的價(jià)格戰(zhàn)仍是現(xiàn)今的主流。產(chǎn)業(yè)的整體增長(zhǎng)實(shí)際上取決于消費(fèi)者的行為。購(gòu)買決定往往受到復(fù)雜的圖文以及恰如其分的色彩驅(qū)動(dòng)。而這就需要包裝商對(duì)附加值工藝技術(shù)進(jìn)行大量投資，從而讓整體包裝脫穎而出。”Schwarzach總經(jīng)理愛(ài)德華·菲仕樂(lè)表示。